Beslutningen sker som direkte konsekvens af EU’s nye regler for annoncering om politik, herunder reguleringen kaldet Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA)
Hvad ændres?
-
TTPA‑reglerne indebærer, at politiske reklamer skal mærkes tydeligt og indeholde oplysninger om:
-
hvem der betaler for annoncen,
-
hvilket valg, debat eller lovforslag annoncen er knyttet til,
-
prisen for annoncen,
-
og hvilke segmenteringsmetoder der anvendes
-
-
Der stilles krav om, at alle annoncer opbevares i offentlige arkiver, og brugere skal give eksplicit samtykke til at blive målrettet.
-
Reglerne træder i kraft fuldt ud den 10. oktober 2025, selvom beslutningen praktisk træder i kraft fra begyndelsen af oktober.
-
Meta’s begrundelse
Ifølge Meta skaber TTPA’ens krav:
-
Betydelige driftsmæssige udfordringer og juridisk usikkerhed, som gør det umuligt at tilbyde pålidelige tjenester for annoncører og platforme i EU.
-
En konsekvens er, at brugerne vil se mindre relevante annoncer, hvilket også påvirker valgkampagner og oplysningsarbejde om samfundsforhold.
Meta forklarer, at man siden 2018 har haft omfattende værktøjer for gennemsigtighed – herunder annoncegodkendelser og offentlige bibliotek – men at TTPA-reglerne nu gør det alt for komplekst. Derfor har virksomheden valgt at stoppe med annonceringen frem for at risikere fejl og overtrædelser.
Hvad betyder det i praksis?
-
Alle politiske, valgrelaterede og samfundsorienterede betalte kampagner på Facebook, Instagram og Threads vil blive deaktiveret for EU‑brugere.
-
Brugere og politikere kan stadig dele og diskutere politiske budskaber, men uden betalt boosting.
-
Google har tidligere annonceret en lignende beslutning i november 2024 og peger på samme årsager: reglerne er for brede og komplekse til at efterleve med sikkerhed.
-
Konsekvenser:
-
Politiske partier og NGO’er vil miste en vigtig kanal for målrettet kampagneføring i Europa, især mindre aktører uden andre store medieressourcer.
-
Der bliver større fokus på gratis opslag, men rækkevidden og effekten vil typisk være betydeligt mindre.
-
EU’s mål med TTPA er bl.a. at forhindre misinformation og udenlandsk indblanding i valg, hvilket støder sammen med Meta’s påstand om, at reglerne undergraver valgoplysningens effektivitet og personlige relevans.
