Af Eigil Jacobsen, redaktør
Hadsten Sport, Event og Kultur (HSEK) har ansøgt Favrskov Kommune om et tilskud på 200.000 kroner til afholdelsen af “Hadsten Gade Grandprix 2026”. Et beløb, der svarer til mere end en tredjedel af kommunens samlede markedsføringsbudget på 571.000 kroner. Ansøgningen behandles på Økonomiudvalgets møde den 21. april.
Ansøgningen rejser et oplagt spørgsmål: Får borgerne og kommunen egentlig nok værdi for pengene?
For selvom cykelløbet tidligere har været en begivenhed med stor sportslig tyngde og tiltrækning, tegner de senere års udvikling et andet billede. Hvor internationale topnavne og Tour de France-vindere tidligere lagde vejen forbi Hadsten, har deltagerfeltet i de seneste år været markant svækket. Fra ”Champions League” til hjemlige ”1. Division”.
Sidste års udgave illustrerer problematikken tydeligt
Den danske mester, Søren Kragh Andersen, var ganske vist tilmeldt, men dukkede aldrig op til start – angiveligt fordi han havde glemt sit cykeltøj derhjemme. Dermed udeblev løbets største profil, og tilbage stod et felt, hvor ryttere som Tobias Lund Andresen og lokale Anders Foldager var blandt de mest bemærkelsesværdige navne. Løbet blev vundet af Kasper Andersen – et navn, der for de fleste uden for cykelsportens inderkreds ikke vækker genklang.
Når profilerne udebliver, følger konsekvenserne hurtigt efter
Synligheden i medierne har været begrænset, og løbet har hverken opnået nævneværdig regional eller national omtale. Dermed svækkes argumentet om, at arrangementet fungerer som effektiv markedsføring for kommunen.
Netop markedsføringsværdien er ellers central, når en kommune vælger at investere skattekroner i events. Men når over en tredjedel af det samlede budget potentielt kanaliseres ind i én enkelt begivenhed – ovenikøbet en, der kun varer én aften – bør kravene til effekt og gennemslagskraft være tilsvarende høje.
Kritikere vil hævde, at 200.000 kroner er mange penge at “brænde af” uden dokumenteret afkast. Tilhængere vil omvendt pege på lokale fællesskaber, stemning i gaderne og værdien af at samle byen om et arrangement. Men spørgsmålet er, om disse blødere værdier alene kan retfærdiggøre en så stor økonomisk prioritering?
Sagen sætter fokus på en bredere diskussion: Hvordan skal kommuner prioritere deres markedsføringsmidler i en tid, hvor konkurrencen om opmærksomhed er intens, og hvor effekten af investeringer i events i stigende grad står til diskussion?
Inden Favrskov Kommune træffer sin beslutning, står derfor ét spørgsmål tilbage:
Er Hadsten Gade Grandprix stadig en fornuftig investering – eller er det blevet en dyr tradition?
